Etos – troværdighed, klogskab, etik – Man taler med troværdighed – Fx hvis en kok udtaler sig om mad, en læge udtaler sig om sygdomme osv.
Logos – logik, fornuft – Man taler til læserens fornuft og logiske sans. Fx ved brug fakta, tal og statistik
Patos – passion, følelser – Man taler til modtagerens følelser. Fx taler man om menneskers reaktioner i form af sorg, glæde mv.